2004 rok to data graniczna dla internetu, właśnie wtedy powstał król social media – Facebook. Pomiędzy rokiem 2004 - 2005 narodziły się nowe serwisy takie jak: Digg oraz Reddit. Projekty te zostały stworzone z myślą o dzieleniu się ciekawymi informacjami znalezionymi w internecie.
W grudniu 2005 roku Polacy w odpowiedzi na serwisy Digg i Reddit stworzyli stronę Wykop.pl – serwis internetowy typu social media, tworzony przez internautów. Linki dodawane przez zarejestrowanych użytkowników są następnie oceniane poprzez system głosowań za pomocą wykopów. Znaleziska mogą być również komentowane oraz zakopywane gdy nie podobają się użytkownikom. W 2006 roku odnotowano powstanie serwisu Spotify oraz powstanie Twittera. Dzisiejsze statystyki Twittera sięgają 7000 tweetów na sekundę. W 2008 roku Facebook został wypuszczony na rynek w języku polskim, 150 tys. osób miesięcznie przebywało wówczas na „polskim” Facebooku. W 2010 roku pojawił się Instagram, 2 lata później Facebook kupił Instagram za zawrotną sumę 1 miliarda dolarów. W 2011 nadeszła era Snapchata, który zdobywa coraz większą popularność wśród młodszych internautów. W tym samym roku Google spróbował pokonać Facebooka serwisem G+, bez powodzenia. W 2015 roku Facebook odnotował, że tylko jednego lutowego dnia serwis odwiedził miliard ludzi.